我國小家電內需+出口暴漲 新興品牌受資本熱捧 市場規模持續擴張

      受疫情影響,2020年家電行業遭受沖擊,大家電品類上半年市場規模出現下滑,而小家電品類卻呈現出逆勢上揚,多個品類更是呈現出大幅增長。小家電市場的火熱還不僅僅體現在國內內需市場的逆勢增長,在國際市場上,中國作為家電制造大國和出口大國,在我國率先控制住疫情的情況下,海外小家電出口也迎來爆發。根據海關總署發布的數據,中國家電出口累計數量的增速從1-6月的-2.8%提高到1-10月的9.7%,累計金額的增速也從4.2%提高到19.1%。同時,近期央視報道稱,有出口業務的國內小家電企業出現爆單的情況。
       受新冠肺炎疫情影響,人們待在家時間增多,催生客廳經濟、廚房經濟,使得小家電需求激增。對比2020年Q1、Q2我國家電行業各子板塊營收增速,僅小家電板塊突圍,成唯一一個在Q2實現正增長的板塊,同比增速達15.29%。此外,2020年上半年,我國小家電全渠道市場零售額為278億元,零售量為13016萬臺,其中,線上市場表現亮眼,零售量、額遠超線下,分別達10793萬臺、180億元??梢?,線上渠道已成為拉動上半年小家電總零售的重要增長引擎。

       突飛猛進的發展令小家電成為備受資本青睞的賽道,2019-2020年共發生18起融資事件,其中,2020年1-8月共發生8起,戰略投資明顯變多,共3起;輪次偏早期,主要集中在B輪之前;此外,新興品牌受到熱捧,爾瑪電器則成功連融3輪。

       伴隨著“宅經濟”的迅速發展,上半年小家電需求井噴,給之前遭遇前所未有的寒冬的家電行業帶來了一線新的曙光。隨著智能家居時代的來臨,小家電產品的功能也越來越豐富,消費升級催生小家電需求;此外,目前我國小家電保有量仍然偏低,市場仍具有較大發展前景。2019年我國小家電行業市場規模4015億元,2012年至2019年年均復合增長率為13.3%。在電商渠道滲透率較高、內容營銷模式打通且逐步成熟背景下,小家電新興品類擴張趨勢仍將延續,預計2023年市場規模有望突破6000億元。